스포츠 스트리밍이 기존 TV 광고에 미치는 영향
스포츠 스트리밍 서비스의 인기는 사람들의 스포츠 시청 방식을 완전히 바꿔놓았습니다. 언제 어디서나 어떤 디바이스로든 경기를 시청할 수 있는 편리함 덕분에 사람들은 점차 선을 끊고 기존 TV를 포기하고 있습니다. 이제 스포츠 방송사는 더 이상 기존 TV를 스포츠중계 시청하지 않는 팬들을 어떻게 유치할지 고민해야 하며, 이는 새로운 광고 과제로 떠오르고 있습니다.
스포츠 스트리밍 서비스의 등장은 기존 TV 광고에 다음과 같은 영향을 미칩니다:
- 기존 TV 네트워크의 광고 수익 감소
소비자가 기존 TV에서 스포츠 스트리밍 사이트로 이동하면 기존 TV 네트워크의 광고 수익이 감소합니다. 광고주는 지출 계획을 수정하고 목표 시장이 있는 곳에 리소스를 집중해야 합니다. 그 결과, 기존 TV 네트워크는 항상 의존하던 수입의 상당 부분을 놓치고 있습니다.
- 광고 예산 경쟁 심화
스포츠 라이브 스트리밍 플랫폼이 기존 TV를 대체하는 플랫폼으로 인기를 얻고 있습니다. 그 결과 광고 예산 경쟁이 치열해지고 있습니다. 광고주들은 플랫폼에 관계없이 해당 플랫폼의 시청자를 타겟팅해야 한다는 것을 알고 있습니다. 따라서 스포츠 스트리밍 서비스에 더 많은 금액을 투자하고 기존 TV 네트워크의 점유율은 낮아질 수 있습니다.
- 소셜 미디어 마케팅의 발전
소셜 미디어 플랫폼은 효과적인 광고 도구로 자리 잡았습니다. 광고주는 인플루언서와 맞춤형 광고를 통해 기존 TV 네트워크에 의존하지 않고도 많은 시청자에게 도달할 수 있습니다. 이로 인해 기존 TV 네트워크 간의 광고비 경쟁이 치열해졌습니다.
- 네이티브 광고의 확장
네이티브 광고는 마케터가 작성하며 광고가 게재되는 플랫폼과 잘 어우러집니다. 네이티브 광고는 스포츠 스트리밍 플랫폼의 부상과 함께 빠르게 확장되고 있습니다. 이 스타일을 통해 광고주는 광고에 사용하는 플랫폼과 관련된 자료를 제공하면서 타겟 시장과 연결될 수 있습니다.
- 프로그래매틱 마케팅의 확장
프로그래매틱 광고를 통해 광고의 구매와 판매를 자동화할 수 있습니다. 프로그래매틱 광고의 인기는 스포츠 스트리밍 서비스의 인기와 함께 성장하고 있습니다. 광고주는 취미, 연령, 소득에 따라 특정 인구를 타겟팅할 수 있습니다. 결과적으로 기존 TV 네트워크에만 의존하지 않고도 타겟 오디언스에게 더 쉽게 도달할 수 있습니다.
결론적으로, 기존 TV 네트워크는 스포츠 스트리밍 서비스의 성장으로 인해 새로운 도전에 직면하고 있습니다. 어떤 매체를 사용하든 광고주는 타겟 오디언스에게 도달하기 위해 전략을 수정해야 합니다. 이로 인해 전통적인 TV 네트워크의 광고 수익이 감소하고, 광고비 경쟁이 심화되고, 소셜 미디어와 네이티브 광고가 증가하고 있으며, 프로그래매틱 광고가 확대되고 있습니다. 기존 TV 네트워크가 이러한 변화에 어떻게 적응할지는 아직 알 수 없습니다.